Tokyo è una città di contrasti, di gemme nascoste e incredibile energia.. Apertura e desiderio del meglio del nuovo e del più cool significa che i giapponesi sono i migliori al mondo a filtrare e riprodurre i trend mondiali in modo da soddisfare i loro gusti, aggiungendo un po’ di originale magico del mix. Un’ economia vacillante significa che Tokyo è attualmente in uno stato di flusso con il lusso in discesa e le occasioni vantaggiose in ascesa. Quando una trovata di un reparto delle occasioni di Forever 21 suscita più ammirazione in un consumato patito di moda dell’ultima borsa di Louis VIitton, è chiaro che le cose sono davvero cambiate
.La crisi economica in questa città ha visto molti negozi più piccoli e all’avanguardia chiudere e un boom della moda veloce senza precedenti. Relativamente agiati e attenti alle griffe, i tokioti hanno abbandonato la loro propensione per il lusso e hanno imparato a mixare ed abbinare moda di lusso e non, per esprimere individualità.
Le brand di massa come Unirlo e i giganti internazionali come H&cM e Forevar 21 hanno preso d’assalto il mercato infiltrandosi addirittura da Ginza, il più esclusivo bastione del benessere. I tradizionalisti sono in allarme per questi cambiamenti. Negli anni ottanta le ragazze giapponesi aspiravano ai marchi di lusso e guardavano oltreoceano per ispirarsi; le top modell erano il loro punto di riferimenti, spiega Kyoko Muramatsu, redattrice di moda per Vogue Giappone.” Comunque ora, gran parte delle donne giapponesi sono attente alla moda nazionale. Si ispirano a qualcuno di reale, qualcuno come loro stesse. E’ raro ormai che le giovani donne risparmino per comprare una borsa firmata di lusso.”
Le rappresentazioni spettacolari di moda come Tokyo Girls Collection (GGC), una vetrina stagionale di brand nazionali ed internazionali come Lowrys Farm, Beams, Topshop e Jill Stuart, mostrano una moda facile e divertente per la vita di tutti i giorni. La convenienza e la gratificazione immediata sono all’ordine del giorno; le donne fanno i loro acquisti ordinandole on line direttamente dai loro cellulari. Il contfronto con le modelle, che rappresentano la ragazza della porta accanto, rende la moda raggiungibile e reale, e lo show un grande business, non solo in Giappone ma in tutta l’Asia.